В современном мире очень много товаров люди приобретают через различные интернет-магазины и маркет-плейсы, такие как Ozon или Wildberries. Либо, прежде чем купить товар где-то в магазине, изучают его в сети интернет на сайте производителя. Первое знакомство покупателя с товаром осуществляется через фотографии.
Первый признак, по которому покупатель выбирает товар, несомненно, его стоимость. А второй признак — качественная рекламная фотография, описывающая этот товар. Красивая фотография — ключевой инструмент продаж и продвижения товара в интернет-магазинах и на маркет-плейсах. Описания без визуализации недостаточно, чтобы привлечь клиента, а некачественные кадры мешают рассмотреть подробности и оценить продукт. Все мы знаем, что сначала человек оценивает предмет визуально, глазами. Согласно исследованиям, 56% пользователей, попадая в карточку товара, первым делом изучают изображения — даже до чтения названия и описания товара. И у вашей фотографии есть всего лишь несколько секунд, чтобы «зацепить» взгляд потенциального покупателя. Зато, если вам это удалось, то считайте себя в выигрыше.
Чтобы продукт купили, нужны продающие фотографии товара. В интернете потенциальный покупатель не может прикоснуться к вещи, прикинуть ее размер, вес и объем, примерить — поэтому привлекательность фотографий и их разнообразие играет значительную роль в принятии решения о покупке. Важно, чтобы продающие фото товаров максимально точно передавали их реальный вид. Для рекламы очень важно создавать композиционные фотографии. Основная задача таких фотографий — вдохновить потенциального покупателя на использование товара, показать его полезность и применимость в разных ситуациях.
В рекламной и предметной
съёмке продающая фотография – это небольшая история товара в фотографиях, цепляющая
покупателя, основанная на понимании целевой аудитории и идее, воплощенная
фотографом с помощью основного объекта съёмки (товара/продукта) и окружающих его
предметов и обстановки. Согласно
исследованиям, фотографии товара окружающей обстановке значительно больше
привлекают внимание покупателя, чем фотографии товара просто на белом фоне. Людям
интересно, как мебель смотрится в интерьере, как выглядит одежда на модели, а не на вешалке, какое блюдо можно приготовить использую
предлагаемый товар и т.д. Человек
часто интуитивно соотносит себя с людьми на фото. Это помогает понять, нужен ли
он ему и как товар будет смотреться рядом с ним или в окружающей обстановке.
Поэтому очень важно преподнести этот товар с самой выгодной стороны.
ЗАПОМНИТЕ! Чем меньше цветов вы используете при съёмке товаров, тем лучше! В идеале у вас не должно быть более 3-х оттенков цветов, тогда фотография воспринимается легко и лаконично. Главное — выставить композицию в кадре и источники освещения. Гармонично подобрать реквизит, который выделит основной объект съёмки или подчеркнёт его достоинства. При этом сюжет должен быть простым и «лёгким», без давления, без перегруженности кадра большим количеством реквизита или ингредиентов. Чаще всего интересно смотрится минимализм в кадре или крупный план отдельных ярких продуктов или ингредиентов. Не забывайте, о наличии контраста между фоном и объектами съёмки. А выделить это уже поможет свет.
Провожу рекламную и предметную съёмку различной степени сложности. Готовые работы можно использовать на любых интернет — платформах и ресурсах. Такие фотографии соответствуют самым высоким требованиям! Качественная реклама и фотографии сегодня — это залог ваших продаж уже завтра! Выбор за вами.
